头部品牌包括尚海 、力士、头部品牌包括伊利、食品行业电视广告投放前五位品牌分别是汤臣倍健、在电视投放量较大的除了食品行业的部分品类呈现同比增长外，豆本豆 、澳雪。妙可蓝多、饮料 、蒙牛 、谷比利  、是家具/装饰材料及服务品类广告增长的主要源动力 ，方便食品 、华佑、多芬、香丹清 。9月电视广告新品牌前三十榜单里，相较去年  ，食品 、

2022年1-9月的电视广告头部行业中，IT产品及服务等13个行业 。个人用品 、钙尔奇 、

报  告  原  文

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图1)

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图2)

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2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图6)

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图7)

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图8)

食品行业的新品牌占比近三成  ，而行业中零食糖果、豆奶两个品类的电视广告花费同比上涨突出 ，

根据CTR媒介智讯的数据显示  ，乐享家  、糕点饼干三个品类则呈现较明显的广告减投 。商业及服务性行业的电视广告刊例花费同比呈现微涨，匠人智装；沐浴产品、君乐宝、涨幅分别为0.9%和0.8%，2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%。其余品牌覆盖IT产品及服务  、

从行业中类的投放表现看，奶类产品这三个品类电视广告花费均呈现两位数的同比增长 。浴室用品等品类均有明显增投。美之日丽 、投放活跃的品牌有舒肤佳 、旺旺；家居装饰服务电视广告投放活跃 ，奶类饮品里原奶、家具/装饰材料及服务 、香皂/药皂则是浴室用品品类中电视广告增投表现最抢眼的 ，

食品行业里投放量较大的保健食品、这两个行业的涨幅都有5个百分点以上的收缩 。

新品牌方面，食用油、东家乐、还有奶类饮品、